Ты кто, молодежь?

 

Выдержки из исследования российской молодежи и студенчества 

Главная / Статьи

 

Молодежь

 

ТЕРМИНОЛОГИЯ

 

Молодёжь 16-25 лет – сформированное «Новое поколение» — называют по-разному:

  • поколение-XXI, поколение миллениума, нулевое поколение и т. п.: они вошли / входят в самостоятельную жизнь уже в новом столетии,
  • поколение Y: дата рождения — начало 80-х – конец 90-х
    • в отличие от более раннего поколения X, родившихся в конце 60-х – конце 70-х (до 1982 г.),
    • и более позднего поколения Z – поколение Я, интернет-поколение, сетевое поколение – родившиеся в начале 90-х и в 2000-х гг.
  • поколение Интернета, поколение Google, поколение ЖЖ («молодеЖЖь») или поколение блоггеров – это не просто интернет-поколение, но поколение, легко освоившее принципиально новые формы сетевого самовыражения – ведение дневников и вхождение в социальные сети,
  • поколение геймеров или поколение Nintendo – по мнению ряда исследователей, активная часть поколения полностью идентифицирует себя с компьютером и активно осваивает интерактивные игры,
  • поколение myPod (iPod), поколение подкастов, поколение гаджетов, цифровое поколение – многие из тех, кому за 30, даже не подозревают о существовании многих современных технических изобретений, которые молодежь осваивает с легкостью,
  • поколение ЭМО (готов) - многие из нынешних 16–20-летних переживают эпидемию движения Эмо (Готики): носят исключительно розовое и черное, исповедуют принцип сокрушительно сильных эмоций,
  • путинское поколение, Generation Пу, поколение Пу, поколение стабильности. Вполне возможно, скоро будем называть самых юных представителей этого поколения поколением мирового кризиса.

 

Новое поколение было сформировано:

 

  • детскими переживаниями нестабильности 90-ых (кризис, рост цен, проблемы с продуктами, политический беспорядок, дефолт – все это отразилось на жизни родителей нынешних молодых, а значит, и на них самих),
  • относительно спокойной, стабильной жизнью 2000-ых. Именно тогда «новое поколение» начало постепенно осваивать взрослую жизнь.

 

ЧИСЛЕННОСТЬ

  • Численность российской молодёжи 15-29 лет на конец 2009 года составляла 33 млн. чел.
  • В последние годы этот сегмент 10-14 лет сокращался и в будущем эта тенденция только усугубится – число юных россиян в возрасте 10-14 лет составляет всего 6,6 млн. чел., что на 2 млн. меньше объёма сегмента 15-19-тилетних. Но на данный момент большой сегмент молодых людей постарше – от 20 лет до 30-ти.
  • В возрастной группе 15-19 лет сейчас в России проживает 8,5 млн. чел., а в группах 20-24 и 25-29 летпо 12,3 млн. человек.
  • Число молодёжи 15-17 лет (возраста выпускных классов) – 4,6 млн. человек (тренд: это на 40% ниже, чем в 2000 году). Из них на селе проживают 1,5 млн. чел. (33%), в городе – 3,1 млн. чел. (67%).

 

ОБРАЗОВАНИЕ

В учебном году 2008-2009 число студентов государственных вузов в РФ составило 6,2 млн. чел., что почти на 50% превышает количество студентов в учебном году 2000-2001 гг.

Число студентов негосударственных вузов составило 1,3 млн. чел., с ростом в 3 раза за аналогичный период с 2001 года.

Приём в аспирантуру и докторантуру  за период с 1995 по 2009 гг. увеличилось более чем в 2 раза – с 24,9 тыс. до 57,1 тысяч человек. Всего на этом уровне обучалось в 2009 году 158,8 тысяч человек, а к концу года было выпущено 35,5 тысяч человек.

Согласно этому исследованию в среднем по ОЭСР качество подготовки школьников снижается (с 500 баллов в 2000 году до 493 баллов в 2009). Самое лучшее среднее образование, согласно рейтингу PISA, в Корее, Китае, Сингапуре и Японии. Из европейских стран список возглавляют Финляндия и Нидерланды. В 2000 году Россия заняла 25-е место из 35 стран, участвующих в рейтинге качества среднего образования. А в 2009 году Россия заняла всего лишь 41 место из уже 65 стран, оказавшись позади Турции и ОАЭ.

Выяснилось, что российские ученики не готовы применять полученные ими знания на практике. А подавляющее большинство российских школ значительно отстают от международных стандартов (в основном это сельские школы и ПТУ), хотя 20% российских школ (в первую очередь спецшколы, гимназии и лицеи) показали уровень знаний значительно выше среднего международного.

 

Студенты

  • Ключи: Карьера, Успех, Интересная работа, Самореализация, Творчество.
  • Студенты престижных учебных заведений являются активной достижительной молодежной средой. Эта та часть молодежи, которая умеет грамотно формулировать свои притязания, активно рефлектирует условия жизни, механизмы достижения поставленных целей, имеющиеся ресурсы, владеет достижительными практиками. Кроме того, именно эта часть молодежи активно участвует в создании новых норм и ценностей своего поколения и способна транслировать культурные традиции.
  • В отличие от участников общероссийского опроса молодежи 16–25 лет, студенты престижных вузов ближе к образу «молодых сверхактивных профессионалов» («яппи»). Такие студенты более целеустремленны, активны, они с интересом изучают всё, что пригодится в жизни.
  • Студенты менее остальных представителей молодежи ориентированы на ценность богатства как такового. В их представлении деньги являются скорее «фоновым» понятием, понятием «по умолчанию», важным контекстом престижной и интересной работы, карьеры, успеха. Учащихся вузов больше, чем молодежь в целом, привлекает работа в коммерческих организациях, известных и уважаемых компаниях. Многих из них не пугает перспектива жесткой регламентации рабочей жизни, культура корпоративной лояльности, «офисное рабство».

 

Гендерная специфика ресурсов достижительных стратегий

 

«Что из перечисленного, на Ваш взгляд, сегодня чаще всего помогает юношам достичь своих жизненных целей?».

 

Личные качества (69% в ответах юношей против 60% в ответах девушек);

  • хорошее образование (56% против 39%);
  • интеллектуальные способности (53% против 33%);
  • материальная помощь родителей, родственников (52% против 43%).

Внешние ресурсы, на которые «опираются» юноши на пути к успеху — связи и знакомства (67% против 54% у девушек).

 

Молодёжь в целом на 1-е место ставит интеллектуальные способности и чаще говорит о значимости здоровья.

 

«Что из перечисленного, на Ваш взгляд, сегодня чаще всего помогает девушкам достичь своих жизненных целей?».

 

Личные качества:

  • привлекательная внешность, умение стильно одеваться (60% против 21%).

Внешние ресурсы:

  • удачный / выгодный брак (36% против 5%);
  • богатые покровители (22% против 11%).

 

Отношение к политике

  • Рост «гордости» за Россию
  • Противоречие любви к России:
    • кризис доверия практически ко всем государственным структурам и их агентам — и при этом самый высокий уровень лояльности к первому лицу (В.Путину);
    • политический пофигизм;
    • любовь к России «вообще, в целом», а затем и гордость за ее величие — и массовый отказ от региональных идентичностей
  • фундаментальный кризис доверия,

Молодежь, прошедшая через кризис и потерю доверия, с новым отношением к патриотизму будет активно вовлекаться всеми игроками в политическую жизнь перед выборами.

 

 

Молодежная сегментация: достижительные стратегии

 

Выделены пять основных типов достижительных стратегий: «госрезерв», «яппи», «офисные» («офисный планктон»), «бюджетники», «пролетарии».

 

«Пролетарии» (17%) – единственный из пяти типов, который можно отнести к категории не-достижительных в плане карьеры стратегий.

Не ставят цели получить высшее образование. Не ориентируются на профессиональный рост. Группа преимущественно мужская (65% мужчин против 35% женщин). Среди молодых людей этого типа больше, чем в целом по выборке, жителей села, молодых людей 24-25 лет. Из низкоресурных семей, не ставящие перед собой цель сделать карьеру, не готовые к рискам ради достижения целей, мало стремящиеся к самореализации и вообще к успеху, идущие по пути наименьшего сопротивления. Наименее инициативны. Готовность идти на риск – самая низкая. Не любят выделяться из толпы, консерваторы.

 

«Госрезерв» (15%) – тип достижительной молодежи, ориентированный на работу в органах государственной или муниципальной власти.

 

Яппи» (19%)  – не только амбициозная, но и стремящаяся к образованию и саморазвитию группа.

 

Тип «офисные» (20%) («офисный планктон») является промежуточным, их притязания ниже притязаний «госрезерва» и «яппи».

«Бюджетники» (13%), нацеленные на работу в бюджетной сфере.

 

ТЕНДЕНЦИИ:

1)      молодежь является группой с сильно выраженной социальной дифференциацией, что закономерно для любого общества, а тем более – для общества, прошедшего сложный этап трансформации;

2)      высшее образование молодежь воспринимает в качестве социального лифта;

3)      наряду с традиционными для советского общества социальными разделениями (управленцы, интеллигенция, рабочие, в том числе сельскохозяйственные) сформировался (и был выявлен в исследовании) новый социальный слой – офисные работники, со своей субкультурой, планами и представлениями о будущем.

 

 

Молодёжь «Люди XXI»: инновационный слой общества

 

Особенности «Людей XXI»

 

«Люди-XXI» в повседневной жизни ориентированы на настоящее и будущее более, чем на прошлое.

«Люди-XXI» — локомотив в распространении инновации в обществе.

 

Для них главное:

  • Быть в курсе происходящего!
  • Новые практики – новые способы самореализации.
  • Получение индивидуального опыта во всех сферах жизни
  • Готовы к изменению уклада жизни.
  • Более рисковые и ответственные.
  • Время – ценный ресурс

 

«Люди-XXI» выделяются по набору из 17  практик 5-ти групп:

  1. использование новых технологий
  2. активное финансовое поведение
  3. расширение жизненного горизонта
  4. оптимальное использование своего времени
  5. забота о здоровье и внешности

 

Доля «Людей-XXI» среди всех возрастных групп – 12-15%

Среди молодежи 16-25 лет «Людей-XXI» – 23%

 

 

МОЛОДЁЖЬ – «ЛЮДИ XXI»:

 

Ценности молодёжи «Люди-XXI» по сравнению с остальной молодёжью:

  • Более значимо: Карьера. Независимость. Профессионализм Саморазвитие
  • Менее значимо: Семья.

 

Амбиции молодёжи «Люди-XXI» по сравнению с остальной молодёжью:

  • 98% ориентированы на успех                                                                (остальные — 90%)
  • 79% полагаются на собственные силы в достижении успеха               (остальные – 65%)
  • 63% одобряют карьеристов                                                                    (остальные – 54%)
  • 17% видят себя в 30 лет директорами, начальниками, руководителями (остальные — 7%)

 

Ресурсы в достижении успеха

Помимо «хорошего образования» и «материальной помощи родителей» (более 50%):

  • 65% — «личные качества» (характер, трудолюбие и др.) (остальные 56%)
  • 62% — «связи, знакомства» (остальные 54%)
  • 44% — «интеллектуальные способности», (остальные 32%)

Необходимый уровень образования:

  • 66% — высшее (остальные – 59%),
  • 21% — второе высшее (остальные – 8%).

 

Я – проект

  • Инвестиции в себя (образование, карьера, связи)
  • Красивая внешность – путь к успеху
  • Здоровье – актив!

 

Люди-XXI о себе:

  • 83% — «я –инициативный» (остальные — 51%)
  • 83% — «я — стремлюсь иметь как можно больше денег» (остальные — 76%)
  • 76% — «что бы я ни делал(-а), я стремлюсь к совершенству, полностью выкладываюсь» (остальные – 62%)
  • 58% — «я — люблю выделять из толпы, быть не похожими на остальных» (остальные – 40%)

 

 

Молодёжные стили жизни. Кластеры

  • «продвинутые»           15%,
  • «умники»                     14%,
  • «реальные пацаны»    12%,
  • «новые бедные»         21%,
  • «масса»                         37%.

«Продвинутые» и «Умники» обладают наибольшим запасом социального и экономического капитала, обусловленного в первую очередь статусом родительской семьи и во вторую очередь – их личными социально-психологическими характеристиками. У «Массы» и «Реальных пацанов» эти параметры ниже, особенно личная активность. «Новые бедные» воспроизводят социальное положение своих родителей.

 

Выделенные сегменты можно представить в рамках концептуальной схемы, заданной двумя осями:

  • Социальная успешность – Социальная неуспешность,
  • Инновационные ценности – Традиционные ценности -

 

  1. Ось «акцент на традиционные ценности vs. акцент на инновационные ценности» определяет мировоззренческую позицию того или иного сегмента. В одном случае это традиционные ценности, социальный конформизм, стремление поддерживать сложившийся статус, в частности статус родителей. Инновационные ценности подразумевают большую устремленность к новым ценностям свободного цифрового мира, отсутствия границ и четких схем и правил поведения;
  2. Ось «высокий vs. низкий потенциал развития (роста)»  – комплексный показатель, который интегрирует реальный и потенциальный уровень капитала, не только экономического, но и социального (престижа), образовательного и т.д.

 

Каждый из выделенных сегментов располагается в своей нише осей координат.

 

Концептуальная схема сегментации молодёжных стилей жизни (П.Лебедев, Л.Паутова)

 

Концептуальная схема сегментации молодежных стилей жизни

Источник: ФОМ, исследования молодёжи, 2008-2009.

 

1. «Масса» – группа, объединяющая наибольшую часть самой обычной молодежи, инертное большинство, характеризующееся отсутствием чѐтких отличительных ценностных позиций. Это «дрейфующая» группа тех, кто не имеет устоявшегося мнения, но активно стремится быть «как кто-то». Последователи модных веяний, замечающие тренды в момент, когда их поддерживает большинство. Стремятся присоединиться к уже сформировавшейся группе. В зависимости от обстоятельств вполне могут дрейфовать в остальные «крайние» типы, прежде всего в «Реальных пацанов», «Умников» и «Продвинутых». Вероятно, эту группу следует рассматривать как своеобразное «межклеточное» вещество в обществе, способное в определенный момент приобретать те или иные характеристики, в том числе и значимые для манипуляторов.

«Крючком» для группы предположительно являются популярные, легко узнаваемые, раскрученные тренды, прошедшие этап первого распространения.

Девиз: «Быть как все».

 

2. «Умники» – группа, обладающая большим объемом ресурсов, как реальных, так и потенциальных. Явно нацелена на современные инновационные ценности. Объединяет в себе уже взрослеющую молодежь. Во многом именно из-за возраста представители этой группы наиболее ресурсоемки. Группа активно осваивает новые технологии, отличается обильным потреблением. Однако это потребление носит обдуманный, рациональный характер. Данная группа является перспективной целевой аудиторией для различных товаров и услуг. Однако для нее нужно искать специфические подходы. Вероятно, при соблюдении общего тренда на современность, успех и т. п. могут обладать индивидуальными особенностями и требовать соответствующего подхода.

Вероятно, именно для этой группы волне подойдут программы лояльности, инновационные, но уже ставшие классическими бренды и т.п.

Девиз: «Иду вперед в ногу со временем».

 

3. «Продвинутые» – самый молодой сегмент, явно объединяющий в себе молодежь цифрового поколения. Это «поколение Интернета», социальных сетей. Пока еще не обладает большим объемом ресурсов, но с большой долей вероятности с течением времени будет все больше приобретать черты сегмента «Продвинутых», привнося в него новые элементы, ценности, тренды. Это те, у кого еще есть время побыть молодыми и беззаботными. Отличаются активным культурным потреблением, спонтанными покупками. Тем не менее, пока еще контролируются родителями.

«Крючки» – fun, развлечения, Интернет, социальные сети.

Девиз: «Танцуй пока молодой», «Интернет был всегда».

 

4. «Реальные пацаны» – группа, объединяющая мужчин с явно выраженными традиционно маскулинными ценностями: спорт, машины и т. п. Важным разделяющим фактором явился пол – в данном сегменте именно мужская часть молодого населения. В традиционность ценностей определенным образом вплетаются современные тренды и новые веяния, которые сразу «обрастают» привычными для данной группы маскулинными ценностями. Наиболее инновационный сегмент. Группа представляет собой достаточно легкий объект воздействия, так как ее «крючки» просто определяемы.

Девиз: «Ты права, я – дикий мужчина, … табак, перегар и щетина».

 

5. «Новые бедные» – явно представители социальных низов. Они ориентированы на традиционные ценности, обладают небольшим объемом ресурсов и социального потенциала. Для них характерно воспроизводство социального статуса родительской семьи. Это группа максимально целостна и гомогенна. Вероятнее всего, ее представители не смогут сильно продвинуться по социальной лестнице. Данная группа представляет наименьший интерес как аудитория для продвижения инновационных товаров и услуг.

«Крючком» являются традиционные ценности семьи, труда.

Девиз: «Где родился, там и пригодился».

 

Выделенные кластеры говорят о том, что, помимо разных стартовых возможностей (новое поколение – это поколение неравных, т.к. последние десятилетия сильно дифференцировали доходы их родителей), имеют значение:

  • разный инновационный заряд, который необязательно коррелирует с «папиным кошельком»;
  • разные амбиции и потенциал.

 

Оба параметра, разрезающих новое поколение на стилевые группы, связаны с успехом, ведь новое поколение – это поколение стремящихся к успеху. Успех – это и цель поколения, и его «ахиллесова пята» (ведь не все смогут избежать участи «лузера»).

 

Для каждого из указанных сегментов характерны свои типы мотивации («ключи», «ловушки»):

  • «умники» — падок на современность и практичность;
  • «продвинутые» – ориентирован на технологические новинки (гаджеты), модные примочки;
  • «реальные пацаны» – нацелен на престиж, женщин и «суровый» мужской досуг;
  • «масса» – ориентирован на стабильность, привычность, текущий бренд, замкнутость в домашнем кругу;
  • «новые бедные»  – на деньги (цену), доступность, традиционность.

 

 

 

Поколение «R»

 

Западные исследователи выявили новые тенденции в молодежных реакциях на кризис и ввели новую категорию «поколение R» — поколение рецессии. Это поколение — первое глобальное поколение начала ХХI века, формирующееся в условиях глобального финансово-экономического кризиса. Это второе, после постсоветского, поколенческое имя, в котором находят выражение глобальные социально-экономические процессы. В то время как предыдущие имена подчеркивали какие-то точечные характеристики, в частности — появление или использование новых прогрессивных возможностей, в поколении R подчеркиваются изменения вследствие потерь.

 

Существует противоречие, характерное для поколения кризиса: одновременный расчет на власть и вместе с этим — высокий уровень недоверия к ней же.

  • За последние два десятилетия Россия пережила несколько серьезных экономических кризисов, включая и дефолт 1998 года, комплексный социально-экономический шок, связанный с распадом СССР и крахом плановой экономики. Их воздействие на общественные настроения продолжает сказываться. В этом ключе неудивителен факт высокой лояльности молодого (путинского) поколения в отношении существующей власти.
  • По-прежнему велика доля тех, кто склонен рассчитывать на поддержку со стороны государства, поддерживает перераспределение доходов, а также считает, что удача важнее упорного труда.

 

Самые серьезные последствия кризиса 2008-09 годов проявятся через 20-30 лет, когда представители поколения кризиса («К», «R», «Пу») начнут приходить к власти.

 

Докризисное поколение — «поколение стабильности». Среди молодёжи появились совершенно новые социальные группы. Современную молодёжь можно также отнести к первому постсоветскому поколению, у которого сложились не только особые политические взгляды, но и потребительские практики. Она не застала пустых полок в магазинах, продуктовых талонов и «колбасных» поездов в столицу. Зато ей знакома проблема того, как сориентироваться в имеющемся изобилии. Шопинг становится особой культурной практикой, выполняющей важные социализирующие функции.

 

Набросок портрета поколения «R» . Поколение «адекватных» (Я+):

  • самоуверенность и эгоизм,
  • нежелание что-либо делать (Илья Муромец) вместе с наличием конкретных прагматичных целей (самый желанный работодатель – Газпром: «мечты сбываются»),
  • размывание монополии на символы и одежды (субкультурный беспредел, расширение буферных зон между андеграундом и попсой),
  • эксплуатация родительской вины и участия (две раздельные кассы семейной бухгалтерии),
  • творчество (эстетизация, театрализация повседневности),
  • патриотизм (лояльность, граничащая со стебом) и
  • полная апатия, прагматизм в использовании ресурсов и многое другое.
  • Ключевой стержень поколения рубежа первого и второго десятилетия – это: адекватность/ настоящесть/ быть в теме/ разделять значимые смыслы со своими (своим кругом). Это могут быть как адекватные пацаны, так и — адекватные интеллектуалы.

 

Падение рождаемости и биотехнологический бум уже породили нового сверхпотребителя – детей.

 

Источники:

По материалам исследования «Молодёжь России. Исследование стиля жизни, жизненных ценностей и образовательных приоритетов российской молодежи и студенчества«.

 

Использованы открытые материалы исследований ФОМ («Поколение-XXI», «Люди-XXI», «ФОМнибус»),   ВШЭ   (Поколение R: российская молодежь и финансово-экономический кризис в сравнительной европейской перспективе», «Новые молодежные солидарности»), HeadHunter и других источников.